Economy & Internet Trends in 2009
En Popüler Online Reklam Boyutları
İK kavramlarına farklı bir bakış açısı
Takım çalışmasına yatkın : İki eliyle bir şeyi doğrultamayan, lakin kalabalığın arasında kaynamayı becerebilen ve iş yapıyor gibi görünen çakal
Motivasyonu yüksek: Sazan gibi her işe atlayan, bilumum angarya yüklenebilir şahsiyet.
Problem çözme yeteneği olan: Havuz problemleri çözerek büyümüş olduğundan her konuda çözülecek bir problem arayan, rahatsız mizaçlı kolej talebesi; problem çözebiliyorsa, problem de çıkartabilir, dikkatle izlenmesi lazım gelir
Stresle başa çıkabilir : Dünya yansa umurunda olmayan rahat kişilik, gevşeklikte ve lakayıtlikte sınır tanımayan (Not: Polyannagillerin istihdam edilebilenleri de benzer özellikler gösterir, zinhar karıştırılmamalıdır)
Zamanı iyi kullanan: Müdürünün ruhu bile duymadan, mesai saatleri içinde kahve içip fal baktıran, internette gezip solitaire oynayan, icabında kuaföre gidip saç-baş bile yaptıran yaratıcı, neşeli, eğlenceli kişilik; ha bir de saat 6 oldu mu bir dakika bile durmaz ve çıkar gider bu tipler.
Koç’luk yapabilir: Ara gaz verip çalışanları bedavaya çalışmaya ikna edebilen hin oğlu hin.
Etkili satış becerilerine sahip: Ağızlarından girip burunlarından çıkmak suretiyle, müşterileri kandırmayı başarabilen tilki şahsiyet; her şeyi satabilir bu tipler, sizi de satabilir,dikkatli olun.
Müşteri odaklı: Şirkete karşı müşterilerle ittifak yapan hain tip; brütüs.
Uyumlu: Suya sabuna dokunmayan, etliye sütlüye karışmayan silik kişican, TRT’nin beraber ve solo şarkılar korosunda 30 yıl soloya çıkmadan durabilir,
İyi iletişim becerilerine sahip : Sürekli telefonla konuşur.
İşi her zaman birinci önceliktir: Flört bulamayacak kadar çirkin.
Mantığını iyi kullanir: İşi başkasına yaptırır.
Renkli kişiliğe sahip: Manyak, marjinal, dengesiz, saatli bomba
Leblebi Profesörü: Astları ona bir şey açıklamaya çalışırken, daha leb demeden bütün konuyu anladığını düşünüp, ikinci kelimede söz kesen, her şeyi en iyi kendisinin bildiğini sanan dinleme özürlü yönetici.
İş İngilizcesi: Türkçe cümlelerin içine İngilizce kelimeler serpiştirilerek konuşulan ucube şirket lisanı. Örnek, “Ebru, benim reportu final hâle getirdim; yarın birlikte review edelim mi?”
Bariyer Plânlaması: Çekirdekten yetişmiş alaylı yöneticinin, ileride kendisine rakip olabilecek zehir gibi ve eğitimli genç elemanını, “Rotasyon iyidir; satışı da öğrenirsin. Kariyerin için faydalı olur” ayaklarıyla kandırıp başka bir bölüme postalaması. Koltuğunu elinden almak amacıyla gelecekte yapılabilecek olası hamlelere karşı engel yaratması.
Menopozisyon: Sittinsene olarak ifade edilebilecek uzun bir süredir şirkette çalıştığı için işten çıkarılamayan sadık çalışanın, emekliliğini beklerken oyalandığı, yetkileri ve fonksiyonları azaltılmış pozisyon.
Kalite Çemberi: Kaliteyi iyileştirmek veya işin asıl sahiplerinin bile bulaşmak istemediği kemiklikteki sorunları çözmek hedefiyle bir araya getirilen insanların, bir dolu mesai saati ve tonla kırtasiye malzemesi harcadıktan sonra, bir tam daireyi tamamlayarak başladıkları noktaya geri dönmeleri.
Kartvizit Bebeği: Çok hatırlı kişilerden torpil getirdiği için işe alınmak zorunda kalınan, müdürlerin kendi bölümlerinde istemediği, elemanların evlilik dışı bebek muamelesi yaptığı vasıfsız kimse.
Ali SAYDAM - Adab-ı Muaşeret Dersleri
Pazarlama kavramlarına farklı bir bakış açısı
Bir profesör, yüksek lisans öğrencilerine pazarlama kavramlarını anlatıyordu:
- Katıldığınız bir partide büyüleyici bir kız gördünüz ve yanına giderek “Çok zenginim. Evlen benimle!” dediniz. Bu, doğrudan pazarlamadır.
- Bir grup arkadaşınızla katıldığınız partide büyüleyici bir kız gördünüz. Arkadaşlarınızdan biri kızın yanına gitti ve sizi işaret ederek kıza “O çok zengin. Evlen onunla!” dedi. Bu, reklamdır.
- Katıldığınız partide büyüleyici bir kız gördünüz ve yanına gidip telefon numarasını aldınız. Ertesi gün arayıp “Çok zenginim. Evlen benimle!” dediniz. Bu, tele pazarlamadır.
- Katıldığınız partide büyüleyici bir kız gördünüz. Kalkıp kravatınızı düzelttiniz, ona doğru yürüyüp içkisini tazelediniz, arabanın kapısını açtınız, çantasını düşürünce eğilip aldınız, küçük bir gezinti teklif ettiniz ve sonra “Bu arada ben çok zenginim. Benimle evlenir misin?” dediniz. Bu, halkla ilişkilerdir.
- Katıldığınız bir partide büyüleyici bir kız gördünüz. Yanınıza geldi ve “Duyduğuma göre çok zenginmişsiniz. Benimle evlenir misiniz?” dedi. Bu, marka bilinirliğidir.
- Katıldığınız bir partide büyüleyici bir kız gördünüz. Yanına yaklaşıp “Ben çok zenginim. Evlen benimle!” dediniz. Suratınıza okkalı bir tokat yapıştırdı. Bu, müşteri geri bildirimidir.
- Katıldığınız bir partide büyüleyici bir kız gördünüz. Yanına yaklaşıp “Ben çok zenginim. Evlen benimle!” dediniz. O da sizi kocasıyla tanıştırdı. Bu, arz-talep uyuşmazlığıdır.
- Katıldığınız bir partide büyüleyici bir kız gördünüz. Yanına yaklaştınız, ama siz birşeyler söyleyemeden önce biri gelip ona “Ben çok zenginim. Benimle evlenir misin?” dedi ve kız onunla gitti. Bu, sizin pazar payınıza göz koyan rekabettir.
- Katıldığınız bir partide büyüleyici bir kız gördünüz. Yanına yaklaşıp “Ben çok zenginim, evlen benimle!” diyecekken karınız geldi. Bu, yeni pazarlara girememektir.
Başarılı Viral Marketing Çalışmaları İçin Ne Yapmalı?
Allbusiness.com sitesinin editörlerinden Robyn Tippins, 12 Ekim’deki makalesinde markaların başarılı viral kampanyalarından bahsetmiş ve “başarılı viral videonun 10 temel kuralı”nı güzel özetlemiş. Benzer bir çalışmayı Kevin Nalty’s’ın blogunda da bulabilirsiniz.
1. Viral videonuzun markanızla illa direkt bağlantısı olması gerekmiyor.
2. Videonuzun tanıtımını yapmayın!
3. İlla tanıtım yapmanız isteniyorsa?
4. Olmadıysa zorlamayın
5. Başarılı viral videoları izleyin
6. Yorumları önemseyin
7. Yeni bir şey denemekten çekinmeyin
8. Önce öğrenci “Focus Group”unuzla videonuzu paylaşın, müşterinizle değil
9. Temiz olun (Markaya zarar verecek görüntüler, sesler, metinler kullanmayın.)
10. Nişleri önemseyinViral marketing’le ilgili olarak geçtiğimiz aylarda hazırladığım birçalışmayı da sizlerle paylaşmak isterim.Viral Marketing (Bulaşıcı Pazarlama) Nedir?
Bulaşıcı pazarlama kulaktan kulağa pazarlamanın yeni şeklidir. Tek farkı, bulaşıcı pazarlamanın Internet ortamında yer almasıdır. Oluşturulan bir etkileşimli pazarlama kampanyasıyla tüketicilerin sizin pazarlama mesajınızı diğer insanlara iletmesi / tavsiye etmesi ve sonuç olarak da bu mesajın çok geniş kitlelere iletilmesine dayalı pazarlama tekniğine denir.
Örneğin markanızın karakterine uygun olarak hedef kitlenizin ilgisini çekecek ücretsiz bir e-kitap yayınlarsanız , kişiler konuya ilgisi olan başka kişilere bu e-kitabı çekinmeden yollayacaklardır. Internet ortamında ücretsiz hizmetler çok çabuk bir şekilde yayılır. Bulaşıcı pazarlama burada devreye girer. Bu da sizin marka web sitenizin, dolayısıyla da markanızın, reklamının yapılmasına yardımcı olacaktır.
Bulaşıcı pazarlama için mutlaka ücretsiz bir ürün/hizmet olması gerekmez. Eğer web siteniz veya yarattığınız uygulama yaratıcı ve kullanıcı dostu bir tasarıma ve aynı zamanda ziyaretçilerin ilgisini çekecek bir içeriğe sahipse, (yarışmalar, oyunlar , v.b.) İnternet kullanıcıları bunu pek çok kişiyle paylaşacağından, markanız adeta bir Virüs gibi yayılacaktır.
Viral Pazarlama terimi, içine networkler ile zenginleştirilmiş bir ağız yoluyla pazarlama tipi olarak tanımlanır. Bir başka deyiş ile, web sitelerini veya kullanıcılar, bir pazarlama mesajını başka bir web sitesi yada kullanıcıya geçirmek için kullanıp mesajın etkisini ve görünürlüğünü arttırmayı amaçlayan herhangi bir pazarlama tekniğidir.
Viral Pazarlama’nın temel olarak yaptığı 6 şey:
Görünüşe göre değerli ürün, servis, yada bilgiyi verir.
Diğer insanlara bilgi transferini kolaylaştırır.
Kolayca küçükten büyüğe doğru yükselir.
Ortak motivasyon ve davranışları ortaya çıkarır.
Varolan iletişim ağlarını kullanır.
Başkalarının kaynaklarını kullanır.
Viral Pazarlama’da İnternet - kolay, düşük maliyetli, ve çabuk ölçülebilir yapısı ile – çok kritik bir rol oynamaktadır. Viral Pazarlamaya geçmeden önce, başarılı bir viral pazarlama kampanyasının öğelerinin neler olduğunu bilmek gerekir. Bunlar:
Yaratıcılık ve orjinallik.
Hakikilik
Titreşim
Ölçülebilir aksiyona çağırım’dır.
Viral Pazarlama kampanyası içinde, paylaşılan web sitesi, uygulama, veya video benzersiz değilse yada varolan sorunu çözerek kesin bir değer yaratmıyorsa, hiçbir zaman viral olmayacaktır. Eğer mesaj hedef kitleyi etkilemiyor ve anlamlı bir harekete çağrı unsurunu kapsamıyorsa zaman ve para kaybı olacaktır.
Her Viral Pazarlama kampanyasının 3 aşaması vardır: tohum, ekme ve büyüme.
Bir bitkinin büyümesi ve istenilen noktaya gelmesi için tohumunu kaliteli olması, başarılı şekilde ekilmesi ve büyüme için gerekli besinleri alması gerekir. Bu viral pazarlama için de aynıdır.
Viral Pazarlama kampanyalarının başarısız olmasının belli başlı sebebleri:
Marka ile uyuşmazlık
Pazarlama hedefleri ile uyuşmazlık
Hedef kitlenin ilgisini çekememe
Sürdürülebilirlik veya ölçülebilirlik eksikliği
Mantıksız beklentiler
